#ensakidag 99 – LEGO tar den fysiska leksaken till nya höjder med AR-Studio

Lego var JJ:s absoluta favoritleksak som barn, sida vid sida med Meccano och den lille hemkemisten. Enkla klossar, vilken värld som helst. Och det danska företaget har lyckats med konststycket att förbli relevant i decennier utan att tappa kärnan: byggandet, upptäckarglädjen, fantasin. Det är därför fanbasen är så het att de vuxna fansen har ett eget namn, AFOL, och tonåringarna ett annat, TFOL, och Lego lyssnar noga på vad de gör på Reddit.

JJ tecknar bågen. 1999 kom Mindstorms, i samarbete med MIT, och introducerade en hel generation till robotik och programmering genom att bädda in elektronik i klossarna. Men han är ärlig om felstegen också. Lego Fusion 2014 och Lego Dimensions 2015 drog för långt åt det digitala hållet, ända in i avancerade dataspel, där de fysiska klossarna blev underordnade allt det flashiga. Dimensions läggs nu i princip ner. Lärdomen: när det digitala tränger undan klossen tappar Lego sig självt.

Det nya heter Lego AR Studio, en gratisapp utan ens in-app-köp. Du tittar genom telefonen på dina vanliga Lego-produkter - brandstationen, polisstationen, Ninjago - och ett lager väcks till liv. Det börjar brinna, brandbilarna rycker ut, en eldsprutande drake svävar in över polisstationen. Precis som Pokémon Go inte bytte ut din verklighet utan la ett lager ovanpå den.

Det smarta sitter under ytan. Appen finns bara för iPhone eftersom den hakar i Apples ARKit i iOS 11. Lego behöver inte bygga hela det tunga AR-maskineriet själva, de jackar in i det Apple redan levererat - precis som Ikea gjorde. Och där ser JJ den stora grejen: när plattformsägaren bär den svåra tekniken kan utvecklingstempot skena, kostnaderna falla, och en lavin av appar som väver ihop det fysiska och det digitala kan rulla fram. Affärsmodellen är fortfarande att sälja klossar, och det här understödjer den i stället för att äta den. JJ tror på en megasuccé. Den håller han ögonen på.