#ensakidag 351 – Varsågod, det viktigaste ur 333 sidor rapport om Internet 2019
Faktaruta, 2026-update, Bedömning och Guldkorn är AI-genererad redaktionell kommentar - skild från JJ:s eget avsnitt.
Beskrivning · den här hjälpte jag AI att skriva // JJ
God eftermiddag, faktiskt, för idag har JJ behövt tid att plugga. Mary Meekers legendariska Internet Trends Report är ute igen, 333 sidor, och han har läst den sedan första gången han skrev om den runt 2007.
Styrkan, säger han, ligger inte i de enskilda nyheterna, för riktigt mycket nytt finns det egentligen inte. Den ligger i hur Meeker samlar allt på ett ställe, och framför allt i hur hon ibland skär datat så att en utveckling plötsligt blir synlig. Klart att det finns glädjeämnen: 51 procent av jordens befolkning är äntligen online, 5G är på väg, alla kurvor pekar mot fler uppkopplade.
Men det JJ fastnade för redan 2010 är ett enda diagram. Meeker ställer två helt olika värden mot varandra: hur mycket av vår tid vi lägger i en kanal, och hur mycket annonspengar som följer efter. 2010 la vi bara 8 procent av tiden i mobilen, men futtiga 0,5 procent av annonspengarna. Idag är det 33 procent av tiden, och 33 procent av pengarna har hunnit ikapp. Print gick åt andra hållet: från 8 procent av tiden men hela 27 procent av pengarna, ner till 3 procent av tiden och 7 procent av pengarna. Pengarna släpar, men de hittar alltid hem till slut.
Och det är där lärdomen sitter, säger JJ. Två saker. Väg ihop dina siffror, precis som Meeker gör, för det är då de slutar vara vanity metrics och blir riktiga värden du kan handla på. Och läs dem som trender, inte som absoluta tal, så att du ser vart något är på väg.
Han tänker inte be dig läsa 333 sidor. Men gå in och titta på en timmes presentation med henne. Då har du både bottenplattan om internet 2019 och, viktigast av allt, en blick för hur man läser statistik utan att bli lurad.
Transkript · JJ:s egna ord
Faktaruta
AI-kommentarAI-genererat · ej JJ-verifierat- Företag / produkt
- Mary Meeker – Internet Trends Report 2019 (Bond Capital / tidigare Kleiner Perkins). Rapporten är 333 sidor och publicerades 11 juni 2019.
- Teknik
- Analysmetodik: korsanalys av tid och annonspengar per mediekanal (print, radio, TV, desktop, mobil). Rapportens styrka är det longitudinella perspektivet och korstabuleringen av disparata mätvärden.
- Tidslinje
- 2007: JJ kommenterar Meekers rapport för första gången
- 2010: JJ uppmärksammar mobil-print-diskrepansen i sin blogg
- 2019: 2019 Internet Trends Report – sista rapporten Meeker publicerar i det formatet
- 2019–2026: Meeker ger inte ut fler Internet Trends Reports i samma format; Bond Capital kommunicerar via andra kanaler
2026 - vad vet vi nu
AI-kommentarAI-genererat · ej JJ-verifieratTrenderna JJ lyfter fram bekräftades kraftigt. Mobil dominerar och annonspengar och tid konvergerar. Print fortsatte falla. Meekers 2019-rapport var hennes sista i formatet – ett historiskt dokument. Analysprinciperna – korsanalys av tid och pengar, fokus på trender snarare än absoluta tal – är 2026 standardverktyg för mediestrateger.
Bedömning
AI-kommentarAI-genererat · ej JJ-verifieratTräffsäkerhet
Tidlöshet
Historiskt värde
Hårda påståenden i facit har stämts av mot källor.
Guldkorn
AI-kommentarAI-genererat · ej JJ-verifierat”Om vad som gör Meekers rapport värdefull – inte datamängden”
”Det är inte så jäkla mycket nytt egentligen. Styrkan i den här rapporten är hur hon sammanställer det på en plats. Och hur hon ser till att ibland skära det här datat på ett sätt som gör att vi kan se utvecklingar på ett tydligt sätt.”
”Om hur man läser statistik rätt”
”Vi måste använda sådana här siffror. Inte som absoluta tal utan som trendsiffror. Där vi ser utvecklingar där vissa saker ökar och andra saker minskar. Och därmed förstår vad det här kan betyda för oss i vardagen.”
Läs mer som detta
AI-kommentarAI-genererat · ej JJ-verifierat- #234#ensakidag 234 – Idag firar vi Svenskarna och internet-dagen. SOI2018 är ute. Tjoho!
Delar temat: Internets infrastruktur & frihet
- #368#ensakidag 368 – Svenskarna och internet – och meningslösheten…
Delar temat: Internets infrastruktur & frihet
- #68#ensakidag 68 – Fyra viktiga perspektiv på Svenskarna och internet 2017
Delar temat: Internets infrastruktur & frihet
- #395#ensakidag 395 – Ny rapport om Facebooks enorma påverkan på näringslivet i Europa
Delar temat: Framtidens arbete & ekonomi
- #428#ensakidag 428 – The new normal: snygg visualisering som väcker tankar
Delar teman: Framtidens arbete & ekonomi, Internets infrastruktur & frihet
- #252#ensakidag 252 – IBM köper open source-bolag för $34B, sitt största uppköp någonsin
Delar teman: Framtidens arbete & ekonomi, Internets infrastruktur & frihet
Läst baklänges
”Anders Bjarby har läst om hela arkivet baklänges och gjort varje avsnitt till en byggbar idé - med en ärlig efterhandsläsning och en färdig bygg-prompt.”
Ett fristående projekt av Anders Bjarby.