#ensakidag 395 – Ny rapport om Facebooks enorma påverkan på näringslivet i Europa

God eftermiddag, säger JJ, och dyker rakt på en nyhet som är ett par dagar gammal. Inte för att den är ny, utan för att den var Facebook-positiv och därför knappt fick något utrymme alls i traditionella medier. Så någon måste ju berätta.

Facebook lät analysfirman Copenhagen Economics fråga 7 700 företag i 15 europeiska länder vad bolagets ekosystem faktiskt bidrar med, annonser, appar, kundservice. Siffrorna är magnifika: uppskattningsvis 208 miljarder euro i försäljning det senaste året, en effekt som bidragit till 3,1 miljoner jobb. Omkring 25 miljoner företag, framför allt små, är engagerade på plattformen, och 98 miljarder euro i export som annars inte hade blivit av. Sju av tio Facebook-företag exporterar, mot bara fem av tio som inte använder plattformen.

JJ är ärlig med vad siffrorna är: uppskattningar ur en enkät, beställd av Facebook, som förstås lyfter det som klär dem. Men det är ändå den största studien i sitt slag, och 7 700 svarande är många. Så låt oss arbeta med dem, säger han.

Det han verkligen vill lyfta är att verktygen är fritt tillgängliga. Du behöver inte ens öppna plånboken och köpa en annons för att använda hela lådan: bara öppna Business Manager och börja gräva i målgrupper, var folk finns, vilka intressen de har. Och som mångårig medieman pekar han på något han kan i ryggmärgen, transparensen, det jämlika insteget, möjligheten att följa upp och iterera. Det är inte svårt att förstå varför Googles och Facebooks annonsmöjligheter slår på det sätt de gör.

Nästa steg, menar han, är inte att applådera utan att bli bättre tillsammans: förstå ekosystemet i sin helhet, hitta luckorna och bristerna, och fundera på hur man syr ihop de 2,8 miljarderna användare med våra små och medelstora affärsidkare på ett ännu vassare sätt. Det var lite stökigt runt honom, han erkänner att han tappade tråden ett ögonblick, men en fredagsuppdatering får det duga som. Läs länken, diskutera, häng på.