#ensakidag 102 – Earny tar in $9 miljoner och vill bli alla konsumenters bästa vän

Earny låter som en seriefigur men är en amerikansk startup som just dragit in 9 miljoner dollar. Den lever i en ung kategori med fantasifulla namn - Sift, Slicer, Moola - och idén är enkel: få återbetalning när priset sjunker efter att du har köpt något.

JJ bygger det i steg. Steg ett var pristransparens före köpet, som det underbara Ängelholmsföretaget Prisjakt: vill du köpa en Pixel 2 ser du vad den kostar hos Elgiganten och Amazon och väljer därifrån. Steg ett och en halv är att jämförelsen bäddas in i andra tjänster, så att priset dyker upp redan när du googlar eller bokar hotell. Den transparensen utmanar hela branscher - JJ nämner bilhandeln, där det traditionella sättet att laborera med priset som en USP håller på att vittra sönder.

Earny är steg två: transparens även efter köpet. Köper du din Pixel 2 på Walmart och de sänker priset, kräver Earny in mellanskillnaden och behåller 25 procent. Den kan till och med gå till Walmart med ett lägre Amazon-pris i handen. De flesta handlare har 90 dagars grace period, så utrymmet att tjäna pengar är stort - för Earny och för dig. Du kan göra det själv, men det är förstås smidigare när någon gör det åt dig.

Steg tre är där det blir på riktigt: automationen och AI:n kickar in. Tjänsten läser av din inbox och dina kreditkortsutdrag, fångar varje kvitto, och monitorerar i 90 dagar helt utan att du lyfter ett finger. Pengar tillbaka, hela tiden, friktionsfritt.

Och här blir JJ:s tanke stor. När alla konsumenter är anslutna försvinner priset som faktor i köpbeslutet - och det blir omöjligt för en handlare att stå utanför, för den som inte ger pengar tillbaka får ingen affär. Men distribution då? Också den generaliseras: på Alibaba handlar han från 150 000 handlare som sköter leveransen, och Amazon blir ett clearinghouse för logistik. Så om varken pris eller distribution avgör - vad avgör då vem du handlar av? Och vad händer med hela retailkedjan när det här når ända ner i kylskåp och tvättstuga?

Det funderar JJ mycket på nu, och det tycker han du ska göra med. För det här rör inte bara dem som hjälper Axel Johnson-bolagen genom transformationen. Konsument eller leverantör - vad fan händer med pristransparens och automation? Det behöver vi klura på. För det händer nu.