#ensakidagdet levande arkivet
← Arkivet
Avsnitt #25·

#ensakidag 25 – Ska Facebook döda blocket?

E-handel & detaljhandelMeta & FacebookSociala medier & plattformar
AI-genererat · ej JJ-verifierat

Faktaruta, 2026-update, Bedömning och Guldkorn är AI-genererad redaktionell kommentar - skild från JJ:s eget avsnitt.

Lyssna / seSpotifyLjud

Beskrivning · den här hjälpte jag AI att skriva // JJ

Alla svenskar har en relation till Blocket. Alla har köpt eller sålt något där. Det är en av landets största sajter och en enorm vinstmaskin för Schibsted, runt 471 miljoner i vinst på ett år. JJ vet hur bra de är: han satt själv i gruppen som ägde delar av Blocket innan det såldes till Schibsted, förmodligen Helsingborgs Dagblads bästa affär någonsin.

Många har försökt utmana Blocket. Ingen har lyckats. Det är klassiskt hönan-eller-ägget: du behöver en stor publik som vill sälja och en stor publik som vill köpa innan motorn ens startar. JJ har själv kört in i den väggen, med en tjänst de kallade Rubbet, där annonserna skulle vara gratis, inte för att folk är snåla utan för att när du tar bort den ekonomiska transaktionen sänker du friktionen och nya saker händer. Det lyckades inte. Men nu kommer Facebook Marketplace till Sverige, med Facebooks enorma publik redan på plats, och då kan hönan-eller-ägget-knuten plötsligt lösa sig.

Men det var inte riktigt det JJ ville prata om. Det verkligt intressanta är vad som händer med ekonomin på en marknad när en nästan gratis aktör kliver in. Titta på Craigslist i USA. När de tog fart runt 2004 tjänade de amerikanska dagstidningarna 16 miljarder dollar på eftertextannonser. Under fyra, fem, sex år förvandlade Craigslist den marknaden från 16 miljarder dollar till 100 miljoner. Det är inte ett vanligt marknadsövertag. Det är ett ras genom golvet, en hel intäktskälla som bara dunstar.

Det här är poängen att bära med sig: när vi flyttar saker från det fysiska till det digitala kan vi pressa transaktionskostnaderna nästan ner till noll. JJ lutar sig mot Chris Andersons bok Free, drar den lite för långt kanske, men tanken biter: för rätt mycket i vårt samhälle kan det snart kosta mer att mäta och ta betalt än att helt enkelt skänka bort det.

Så klura på världen runt dig. Vilka tjänster, vilka funktioner betalar du för idag som egentligen skulle kunna kosta noll, och vad skulle det i så fall betyda?

Transkript · JJ:s egna ord

Faktaruta

AI-kommentarAI-genererat · ej JJ-verifierat
Företag / produkt
Facebook Marketplace (Sverige) vs. Blocket
Teknik
Integrerad köp-och-sälj-funktion direkt i Facebooks flöde – utnyttjar befintlig social graf och användarstock istället för att bygga ett fristående nätverk, utan annonsavgifter för privatpersoner.
Tidslinje
  • Oktober 2016: Facebook Marketplace lanseras i USA
  • Augusti 2017: Marketplace expanderar till Sverige och övriga Europa
  • 2020–2026: Blocket kvarstår som marknadsledare i Sverige; Facebook Marketplace är en aktör men har inte ersatt Blocket

2026 - vad vet vi nu

AI-kommentarAI-genererat · ej JJ-verifierat

Strukturanalysen är utmärkt och håller hela vägen till 2026: gratisaktören dödar inte marknaden, den decimerar den ekonomiskt. Blocket har dock inte dött – det var den konkreta förutsägelsen som inte höll. JJ hade rätt om kraften, fel om utfallet. Craigslist-Classifieds-historien är ett av de bästa pedagogiska inslagen i hela katalogen.

Bedömning

AI-kommentarAI-genererat · ej JJ-verifierat

Träffsäkerhet

3/5

Tidlöshet

5/5

Historiskt värde

4/5

JJ trodde Facebook Marketplace skulle bli ett ”enormt hot” mot Blocket. Det visade sig att lokal tillit, kategorifokus och varumärkeskännedom räckte för att Blocket skulle hålla stånd. Marknadslogiken stämde; den specifika dödsförutsägelsen stämde inte.

Guldkorn

AI-kommentarAI-genererat · ej JJ-verifierat

  • ”Om hönan-och-ägget-problemet för varje ny marknadsplats – och varför Facebook löser det”

    ”Du behöver en stor publik som är beredd att sälja. Och du behöver en stor publik som är beredd att köpa för att den där motorn ska gå igång. Det är jättesvårt att komma från nästan ingenstans och åstadkomma det.”

  • ”Om Craigslist-effekten: gratisaktören krymper marknaden i stället för att ta den”

    ”Vad som i praktiken hände det var att under loppet av 4, 5, 6 år så förändrade Craigslist eftertextmarknaden i USA från att vara en 16 miljarder dollars marknad till att bli en 100 miljoner dollars marknad. Är ni med på vilket fall det där är?”

Läs mer som detta

AI-kommentarAI-genererat · ej JJ-verifierat

Läst baklänges

”Anders Bjarby har läst om hela arkivet baklänges och gjort varje avsnitt till en byggbar idé - med en ärlig efterhandsläsning och en färdig bygg-prompt.”

LÄS #25 BAKLÄNGES & BYGG NÅGOT UNIKT →

Ett fristående projekt av Anders Bjarby.