#ensakidag 132 – Netflix överträffar alla förväntningar – och nedräkningen för TV fortsätter

JJ börjar med en liten historia om när tv började gå sönder för oss. För kanske femton år sedan hjälpte en tv4-bekant sin son att flytta till Linköping och ställde in tvn som han alltid gjort: SVT1 på etta, SVT2 på tvåa, och så vidare. Sonen blev förvånad. Så ville han inte ha det, han ville ha Discovery på etta, CNN på tvåa, Animal Planet på trean, kanalerna han faktiskt tittade på. Redan där, säger JJ, började vårt förhållande till ettan och tvåan att lossna.

Sedan kom internet och slet sönder resten. Vi har knappt någon relation till kanaler längre. Vi följer program, serier, karaktärer, vart de än flyttar. HBO och Netflix vet det, och föreslår nästa titel baserat på skådespelare och tema snarare än vilken kanal det råkar ligga på. Playtjänsterna är delvis en livstidsförlängning på de gamla kanalerna, men även den kopplingen håller på att brista.

Och så siffrorna som gör det konkret. Fjärde kvartalet 2017 lade Netflix till 8,3 miljoner nya prenumeranter, mot marknadens väntade sex. Nästan 118 miljoner strömmande kunder totalt, var och en betalande 10 till 15 dollar i månaden, 3,3 miljarder dollar in på ett kvartal. Men kostnaderna är enorma: under 2018 ökar de sin satsning på originalserier med 50 procent, mot kanske 2 till 3 miljarder. De skrev till och med av 39 miljoner dollar på material som spelats in men aldrig kommer att sändas, mycket av det House of Cards efter Kevin Spacey-historien.

De traditionella kanalerna håller fast vid att linjär tv fortfarande är jätteviktig, och det är många som tittar. Men kurvan pekar åt ett håll. Så frågan JJ lämnar är till dig som fortfarande har vanlig tv hemma: när klipper du kabeln? Tv har varit en oerhört viktig del av våra liv. Vart tar den vägen nu? Mycket att fundera på.