#ensakidagdet levande arkivet
← Arkivet
Avsnitt #314·

#ensakidag 314 – Bisarrt att svensken har större förtroende för lokaltidningen än för Google och Facebook

Medier, journalistik & desinformationSveriges digitala liv
AI-genererat · ej JJ-verifierat

Faktaruta, 2026-update, Bedömning och Guldkorn är AI-genererad redaktionell kommentar - skild från JJ:s eget avsnitt.

Lyssna / seSpotifyLjud

Beskrivning · den här hjälpte jag AI att skriva // JJ

47 mot 7. Så löd siffran som lokaltidningarnas chefredaktörer triumferande slog sig för bröstet med när Medieakademins Förtroendebarometer 2019 kom: svensken litar mer på lokaltidningen än på Facebook. Google rasade från 41 till 35 procent. Men JJ är inte intresserad av tävlingen, han är intresserad av mekanismen bakom. Hur blev det så här?

Han ställer det orimliga bredvid varandra. Facebook används av 76 procent av svenskarna, över hälften varje dag. Google är så genomvävt i våra liv att vi knappt märker det. Ändå har vi mage att säga att vi inte litar på dem, samtidigt som lokalmedia störtdyker i räckvidd men får högt förtroende. Svaret, menar JJ, sitter i en annan siffra i samma rapport: 75 procent tror att journalisterna har störst inflytande över samhällsdebatten. Och journalistiken har inte sagt ett gott ord om nätjättarna på fem år. Det som en gång var Twitterskola för svenska folket i TV4 är nu bara bashing.

Det stötande är otacksamheten, tycker han, och han har koll på båda sidor: i mediebranschen sedan 1993, fälld hos pressombudsmannen, med egna ärr. Medan medierna sågar nätjättarna går nätjättarna in och stöttar dem, Bonnier fick för tredje gången miljoner av Google, 4,3 i senaste utdelningen. Vad gav Bonnier tillbaka? För att bevisa sin poäng börjar JJ rabbla allt Google ger oss gratis, från Maps, Translate, Photos, Scholar och Android till TensorFlow, Project Loon och en miljard dollar i filantropi, en lista så lång att han uppmanar lyssnaren att stänga av när den tröttnar.

Poängen är inte att Google och Facebook är felfria, det säger han uttryckligen. Poängen är att ingen part i den här striden är neutral, allra minst den som rapporterar om den. Så fundera, säger JJ, på var du fick idén ifrån att lokaltidningen är mer att lita på. Vem talade om det för dig? Att läsa mellan raderna är inte cynism, det är källkritik.

Transkript · JJ:s egna ord

Faktaruta

AI-kommentarAI-genererat · ej JJ-verifierat
Företag / produkt
Medieakademin Förtroendebarometern 2019 – årlig mätning av allmänhetens förtroende för institutioner, företag och medier
Teknik
Sociala medieplattformar (Facebook, Google), traditionella medier, journalistik som mäktbas
Tidslinje
  • 2019: Förtroendebarometern visar Facebook 7%, Google 35%, lokaltidning 47%
  • 2019: 76% av svenskarna använder Facebook aktivt – men litar inte på det
  • 2025: Förtroendebarometern 2025 visar SVT och Sveriges Radio i topp (67% resp. 62%)
  • 2026: TikTok hamnar i botten bland videoplattformar i 2026 års mätning

2026 - vad vet vi nu

AI-kommentarAI-genererat · ej JJ-verifierat

JJ:s centrala tes – att mediers systematiska negativa rapportering om teknikjättarna skapar ett förtroendemässigt glapp över tid – håller. Förtroendebarometern från 2025 visar att public service (SVT/SR) toppar, medan sociala plattformar som TikTok hamnar i botten trots hög användning. Strukturen är densamma som JJ beskrev: användning och förtroende rör sig i olika riktningar. Vad JJ inte överskattade var att även traditionella medier skulle tappa förtroende kraftigt på en och samma gång.

Bedömning

AI-kommentarAI-genererat · ej JJ-verifierat

Träffsäkerhet

5/5

Tidlöshet

5/5

Historiskt värde

5/5
Källa-verifierad

Hårda påståenden i facit har stämts av mot källor.

JJ antydde att lokaltidningarnas förtroende var något artificiellt uppblåst. Det stämmer delvis. Men han underskattade hur fort även lokaltidningarnas eget förtroende skulle falla under åren efter 2019.

Guldkorn

AI-kommentarAI-genererat · ej JJ-verifierat

  • ”Slutklämmen – enkel, präcis, och fortfarande lika relevant 2026”

    ””Det är bizärrt att svenskan har större förtroende för lokaltidningen än vad vi har för Google och Facebook. Fundera på var du har fått den idén ifrån. Vem har talat om för svenskan att Google och Facebook inte är att lita på? Den du.””

  • ”Den klassiska JJ-röntgen: användning och förtroende rör sig åt varsitt håll – och det är inte slumpmässigt”

    ””Facebook är en tjänst som används av 76% av svenskarna. Över hälften av svenskarna använder Facebook varje dag. Google är en tjänst som är så genomintegrerad i våra liv så att vi nästan inte tänker på det och så har vi mage att påstå att vi inte har förtroende för dem.””

  • ”Det upprorörande i ett nötskal – mediers dubbelmoral mot nätjättarna de ekonomiskt beror av”

    ””Bonnier News Innovations Hub fick för tredje gången miljoner av Google för att vidareutveckla sina tekniker och bygga sina tjänster. De fick 4,3 miljoner från Google. Vad har Bonnier gett Google? Vilken bild har de gett av nätjättarna?””

Läs mer som detta

AI-kommentarAI-genererat · ej JJ-verifierat

Läst baklänges

”Anders Bjarby har läst om hela arkivet baklänges och gjort varje avsnitt till en byggbar idé - med en ärlig efterhandsläsning och en färdig bygg-prompt.”

LÄS #314 BAKLÄNGES & BYGG NÅGOT UNIKT →

Ett fristående projekt av Anders Bjarby.