#ensakidag 227 – Spotify utmanar skivbolagen - och internet utmanar mellanhänderna

En av de saker internet är allra bäst på, säger JJ, är att förstöra. Inte allt, men affären för de mellanhänder som är onödiga och överflödiga. Och precis före helgen blev det skarpt läge: Spotify låter nu artister ladda upp sin musik direkt via Spotify for Artists, ännu så länge i beta för fler och fler. Samma tjänst som för ett år sedan gav artisterna direkt tillgång till sin lyssnardata. Nu går Spotify head to head med skivbolagen.

Det är ett djärvt drag, för Spotify finns inte överallt än och är fortfarande beroende av bolagens medgivande för att komma in på jättemarknader som Indien. Men de små Spotify-mellanhänderna, de som bara funnits för att lyfta upp en artist på plattformen, får det nu toktufft, för de tillför verkligen ingenting. De stora etablerade bolagen kan möjligen ännu bära nog med mervärde för att vara värda vägen.

Och det handlar om hisnande summor för artisterna. JJ skrev en bloggpost för snart tio år sedan, med riktiga kontrakt i handen, och kunde se att 50 till 60 procent av Spotifys intäkter gick i riktning mot artisten, men innan pengarna nådde fram passerade de så många led att en hundralapp blivit en femma. Runt fem procent landade till slut hos den som gjort musiken. Bättre idag, men fortfarande läcker det på vägen, och ett sådant system håller inte när det finns andra sätt att distribuera.

Ibland är det bara tekniken som klipper till, som när vinylen blev cd och vägen mot digital distribution låg öppen och de fysiska skivbutikerna fick slå igen. Ibland är det affärslogik: Toys R Us stängde 750-800 butiker i USA och skrotade hela kedjan, delvis för att de en tid sålde via Amazon och därmed fyllde Amazon med all leksaksdata som behövdes för att ta över och köra om dem.

För dig betyder det här något konkret. Är du mellanhand, eller en fysisk bokhandlare, måste du på allvar fråga dig vilka äkta mervärden du erbjuder, för ”personliga rekommendationer” fixar Amazons algoritmer redan. Och ska du starta nytt i dag, gör det där jättarna inte kan göra samma sak fast bättre. Det finns en mer filosofisk sida av vad som händer när vi slår sönder de gamla kedjorna, den får JJ återkomma till. Men ta tanken med dig. Och: gå Spotify.